Манипуляция в рекламе реферат

    Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на тот или иной товар или услугу. Эффективность использования детей в рекламе. Манипулирование сознанием в рекламе. Другие документы, подобные "Манипуляция в рекламе". Классификация и характеристики средств рекламы. Если в течение 5 минут не придет письмо, пожалуйста, повторите заявку.

    Анализ лингвистических приемов в Интернет-рекламе недвижимости. Использование игры слов. Исследование потенциал языковых средств текста во внешней рекламе.

    Обзор способов воздействия. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.

    Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке.

    Манипуляция в рекламе реферат 1232

    Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Манипулирование в рекламе - подобные работы. Манипулирование в рекламе Восприятие и переработка рекламной информации через познавательный, аффективный и поведенческий аспекты воздействия на подсознание. Использование в рекламе человеческой мотивации и методы манипуляций: суггестивные психотехнологии и языковое влияние. Методы манипуляции в рекламе. Манипуляция в рекламе.

    Манипуляции в рекламе

    Человек видит и слышит лишь то, что ему нравится иои что его пугает, настораживает, или его внимание возрастает по мере того, как он все более вовлекается в процесс выбора. Память — процесс запоминания, сохранения и последующего воспроизведения манипуляция в рекламе реферат, что человек раньше воспринимал, переживал или делал.

    Память - важный психический процесс, имеющий прямое отношение к рекламной деятельности. Все виды памяти так или иначе вовлечены в процесс восприятия и переработки рекламной информации. Мышление — обобщенное отражение в сознании человека предметов и явлений в их закономерных связях и отношениях. Существует множество видов мыслительных операций сравнение, анализ, синтез и.

    Все они активно используются в рекламе, особенно ассоциации. Эмоциональный аспект рекламного воздействия Аффективный компонент рекламного воздействия определяет эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво.

    Помимо зрительной, у людей очень устойчивой является память эмоциональная, которая работает по принципу: приятно - неприятно, понравилось — не понравилось. Рекламные материалы неизбежно навевают неосознаваемые эмоциональные образы.

    Специалист считают, что симпатия к товару пропорциональна симпатии к рекламной информации. Поведенческий аспект рекламного воздействия. Исследовать данный механизм — значит анализировать поступки человека, определяемые его покупательным поведением под воздействием рекламы.

    Поведенческий компонент включает в себя как манипуляция в рекламе реферат поведение, так и поведение на бессознательном, неосознаваемом уровне.

    На осознаваемом уровне проявляются мотивации, потребности, воля человека.

    Манипуляция в рекламе реферат 1772594

    На неосознаваемом уровне — установки и интуиция человека. Существуют различные взгляды на природу различных способов поведения людей. Интересное реклама. Оглавление Введение…………………………………………… Теоретические аспекты манипулирования психикой и сознанием человека 1. Понятие и признаки манипулирования психикой человека………. Манипулирование как социально-психологическая проблема…….

    Типологии приемов языковой игры.

    Эссе общество в условиях гражданской войны социокультурный аспект36 %
    Полупроводники собственная и примесная проводимость полупроводников доклад20 %
    Реферат про знаменитых людей на английском66 %
    Терроризм что это такое реферат14 %

    Анализ их использования на материалах английской прессы. Теоретические основы исследования манипуляции в рекламном дискурсе 1. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди нуждаются в ней, даже ищут. Многие предприниматели испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей о своих товарах реферат кирпичного дома услугах.

    И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций. А с другой стороны, довольно широко бытует манипуляция в рекламе реферат скептическое отношение к рекламе.

    Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы. Избитая фраза "реклама - двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре или услуге, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

    Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью - увеличение спроса на тот или иной товар или услугу.

    Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара или услуги. Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Только удовлетворённый покупатель даёт возможность производителю удержаться на рынке.

    Ни один преуспевающий манипуляция в рекламе реферат не будет рисковать своими деньгами, размещая рекламу товара или услуги плохого качества. Реклама отличается огромным разнообразием форм.

    Она служит различным целям, оказывая большое влияние на экономику, идеологию, культуру. Однако традиционно ее главное назначение - увеличение сбыта товаров оказания услуг и обеспечение прибыли рекламодателю. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов маркетинговых реферат налоговая австралии специальных рекламных подразделений предприятий.

    Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

    Таким образом, создание современной рекламы - это глубоко продуманный и организованный процесс. Объектом исследования являются приемы языковой игры в рекламе. Предметом исследования являются особенности реализации приемов языковой игры в американском рекламном дискурсе. В соответствии с вышеизложенным целью данной работы является комплексный анализ рекламы и рассмотрение рекламы как способа манипуляции.

    Материалом для исследования послужили более 30 рекламных текстов из английских журналов и газет, отобранных методом сплошной выборки. Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты работы могут найти применение в работе создателей рекламы для определения приемов языковой манипуляция в рекламе реферат в рекламе. При рассмотрении применялись методы системного подхода, в частности в исследовании использован комплекс теоретических и эмпирических методов, включающий: теоретический анализ литературных источников; анализ материалов манипуляция в рекламе реферат печати.

    Информационную базу исследования составили научные и учебные материалы зарубежных и российских авторов, чья деятельность непосредственно связана с изучением рекламной деятельности. При этом при написании работы широко использовались ресурсы сети Интернет. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы. Во введении определяется цель и задачи исследования, обосновываются используемые в ходе анализа методы.

    В первой главе излагается теоретическая база исследования, рассматривается сущность и особенности рекламного дискурса, понятие, особенности и классификация языковой игры Вторая глава посвящена типологии приемов языковой игры и их анализу данных неудач на материале английской прессы. В заключении обобщаются результаты проведенного исследования и формируются вытекающие из него выводы.

    Как отмечают А. Кибрик и П. Арутюнова: ]. К первому классу исследователи относят собственно лингвистические употребления этого термина.

    Дело в том, что люди всегда программируют друг друга; психологически сильный человек подавляет волю психологически более слабого. Рекламный дискурс рассматривается не просто как единица коммуникации, а как сложное семиотическое целое, представляющее собой последовательность знаковых единиц, выражающихся посредством структурных элементов слоган, заголовок, основной текст, эхо-фраза, реквизиты фирмы, шрифт, цвет и другие графические элементы, иллюстрации, название компании, логотип , максимально приспособленных для выполнения главной задачи - воздействия на аудиторию с целью получения необходимого эффекта. Влияние рекламы на потребительское поведение.

    Серио манипуляция в рекламе реферат работе выделил восемь способов преимущественно лингвистического понимания термина: 1. Высказывание - это последовательность фраз, заключенных между двумя семантическими пробелами, двумя остановками в коммуникации; дискурс - это высказывание, рассматриваемое с точки зрения дискурсного механизма, который им управляет.

    Серио 26]. Артюнова, ]. Олешков, 74]. Так Н. Пирогова под рекламным дискурсом понимает завершенное сообщение, имеющее строго ориентированную праграматическую установку привлечения внимания к предмету рекламысочетающее дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических пара - и экстралингвистических средств [Пирогова ].

    Банщикова утверждает, что рекламный дискурс представляет особую разновидность дискурса, его цель - побудить к деятельности [Банщикова ]. Макаров 64]. Таким образом, следует отметить, что вслед за такими авторами, как Г. Кузнецова, Е.

    Манипуляция в рекламе

    Куликова, Ю. Н Кузнецовой, Е. Куликовой, Ю. Пироговой, А. Рекламный дискурс рассматривается не просто как единица коммуникации, а как сложное семиотическое целое, представляющее собой последовательность знаковых единиц, выражающихся посредством структурных элементов слоган, заголовок, основной текст, эхо-фраза, реквизиты фирмы, шрифт, цвет и другие графические элементы, иллюстрации, манипуляция в рекламе реферат компании, логотипмаксимально приспособленных для выполнения главной задачи - воздействия на аудиторию с целью получения необходимого эффекта.

    Олянич в свою очередь качестве основных целей рекламного дискурса предлагает выделить следующие: 1 воздействующая, которая направлена на создание определенных стереотипов поведения, перестройку или закрепление ценностных ориентиров в сознании личности; 2 социальная, которая призвана способствовать коммуникационным связям в обществе, формировать общественное сознание, содействовать улучшению качества жизни; 3 информационная, суть которой заключается в том, чтобы распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделять товар определенной фирмы; 4 экономическая, которая заключается в стимулировании распространения товаров и услуг [Олянич 12].

    По мнению Е. Делая вывод, можно сказать, что рекламный дискурс манипуляция в рекламе реферат вид общения представляет собой сложный социокультурный феномен, является составляющей более широкого социального взаимодействия, охватывает многие сферы жизни современного социума и, таким образом, оказывается связанным с разнообразными видами человеческой деятельности [А.

    Олянич 10].

    Методы манипуляции в рекламе

    О манипулировании, манипуляции особенно охотно вспоминают тогда, когда поведение, на обеспечение которого оно направлено, представляется говорящим как противоречащее интересам манипулируемого. Манипулированием в общем смысле называется такой вид взаимодействия между людьми, при котором один из них манипулирующий сознательно пытается осуществлять контроль за поведением другого манипулируемогопобуждая его вести себя угодным манипулирующему способом: совершать какие-либо действия например, приобретать определенные товары, пользоваться каким-то услугами и т.

    Причем делается это таким образом, чтобы манипулируемый не осознал себя объектом контроля. У манипуляция в рекламе реферат появляется некоторый манипуляция в рекламе реферат к модификации на тему новая россия поведения угодным манипулирующему образом, который представляется манипулируемому самостоятельным решением, возникшим в результате какого-либо личного рассуждения, душевного порыва и т.

    Прием заключается в том, что первоначальный тезис должен быть как можно более общим и размытым, чтобы в последующих суждениях его можно было трактовать по-разному, в зависимости от пожеланий автора. Лучше всего в роли неопределенных тезисов выступают трюизмы.

    Приводить все научные факты в одном рекламном сообщении, конечно, не имеет смысла, но в таком случае имитация научного эксперимента, например, является не совсем корректным ходом, который вводит потребителя в заблуждение. Недоказанные суждения — наиболее часто встречаемая особенность логических манипуляций.

    В той или иной форме она присутствует во всех приемах, которые будут описаны далее. Этот прием используется чаще всего в тех случаях, когда то или иное нововведение в продукте имеет чисто символический характер или создатели рекламы недостаточно четко понимают его цель. И тогда польза от изменений или преимущества товара объясняются через самих себя иногда, другими словами.

    В этом случае временная связь между явлениями подменяется причинно-следственной. Эту логическую ошибку аудитория рекламного сообщения, как правило, не замечает.

    На деловых переговорах ораторы манипуляция в рекламе реферат пользуются техникой инокуляции. Она заключается в том, что в свое выступление автор включает аргументы оппонента и опровергает их, что позволяет настроить слушателей на более критическое восприятие доводов соперников. Этот прием вполне допустим в любой полемике, а его механизм открыт для аудитории, поэтому в чистом виде считать его манипуляцией.

    Суть приема заключается в том, чтобы выбрать из доводов оппонента самый уязвимый, в резкой форме его разбить, а затем сделать вывод, что остальные аргументы даже внимания не заслуживают.

    Манипуляция в рекламе реферат 2283

    В этом случае для доказательства той или иной мысли используются аналогии между абсолютно несоразмерными явлениями. Часто такая логическая ошибка — вынужденный шаг, когда автор рекламы очень хочет использовать впечатляющую метафору. В данном подразделе рассматриваются статистические методы манипуляции.

    Эти методы находятся скорее на границе между статистикой и психологией. Наиболее частой причиной как намеренного, так и случайного искажения информации является нерепрезентативность статистической выборки.

    Манипуляция в рекламе реферат этом случае за счет неправильной методики отбора объектов. К произвольному результату в процессе исследования можно прийти, если использовать слишком малый объем выборки или слишком малое количество повторений эксперимента.

    Еще один распространенный прием — неполное сравнение. Это означает, что продукт сравнивается с неназываемым предметом. Сделать из реальных статистических данных впечатляющие, но бесполезные цифры позволяет неучтенная статистическая погрешность. Цифры оказывают гипнотическое воздействие на аудиторию, причем, чем более они точны, тем больше эффект. Здравый смысл подсказывает: состояние зубов, кожи, волос сильно различаются у разных людей, а также могут изменяться у одного человека с течением времени.

    Подобные цифры следует считать исключительно элементом дизайна как и диаграммы, о которых пойдет речь далеебез конкретной смысловой привязки. Как показывает практика, единственного математического толкования этого оборота манипуляция в рекламе реферат существует, а значит, опять открывается широкий простор для манипуляций.

    • Аргументация в рекламном сообщении Особенности использования приемов аргументации в рекламном сообщении, его сущность, виды, структура и основные цели.
    • Современные рекламные специалисты придерживаются теории психологических состояний: - человек знает, что с ним происходит, и может объяснить это; - человек отдает себе причину в своих чувствах, и не может объяснить их причину; - человек ничего не знает ни о своем состоянии, ни о причинах, его вызвавших; Второе и третье состояния — это область анализа мотивов.
    • Практические аспекты маркетинговых исследований в рекламе на примере ЗАО "Сластена".
    • Второй прием касается сферы словообразования, а именно создания окказиональных слов.

    Наиболее эффективным методом статистической манипуляции манипуляция в рекламе реферат графики и диаграммы. Начнем с неполных графиков. Как мы знаем из школьного курса математики, любой график должен иметь определенный набор обязательных элементов.

    В прямоугольной системе координат ими являются оси координат, их наименования, положительные направления, указанное стрелкой, начало координат, единицы измерения. При отсутствии хотя бы одного из этих манипуляция в рекламе реферат график превращается в элемент дизайна, о чем аудитория знает далеко не. Однако необходимость указывать масштаб не лишает манипулятора возможности привести впечатляющий график. Просто масштаб необходимо будет подбирать исходя из целей сообщения обычно чем крупнее масштаб, тем заметнее произошедшее, возможно и незначительное изменение.

    Наконец, еще один манипулятивный прием — использование изображений предметов вместо столбцов диаграммы. Это увеличивает разницу измениния сравниваемых величин. Эти методы очень часто применяются на российском рынке потребительских товаров и услуг из-за высокой высокой конкуренции на этом рынке. Например, пикировки с применением техники инокуляции можно наблюдать в рекламных коммуникациях производителей моющих средств, а также сотовых операторов.

    Для привлечения внимания и интереса использовали хмель, еще не слишком часто используемый рекламный объект, в отличие от воды, ячменя и прочих ингредиентов.

    В рекламе говорилось, что правильный вкус и аромат пива зависит от вовремя собранного, созревшего хмеля. Но ведь и другие пивовары некондиционным сырьем не пользуются.

    Манипуляция в рекламе реферат 8743392

    Манипуляция в рекламе реферат акция позволила этой марке обрести высокую популярность, хотя всякое рафинированное масло имеет эти же свойства. На самом деле, полезность всех кисломолочных бактериальных штаммов приблизительно схожая. С середины прошлого века применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе применять психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров - будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты, цели или душевное состояние.

    При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне, многие из которых представляют собой классический вариант манипуляции.

    Манипулирование сознанием в рекламе. Слоган как рекламная фраза, его функции. Рекомендуем скачать работу и оценить ее, кликнув по соответствующей звездочке. Следует также отметить, что примеры фонетической языковой игры встречаются в рекламе нечасто, но они являются выразительными и позволяют тонко обыгрывать дополнительные оттенки рекламируемого товара. Исследование типов манипуляций информационной деятельности ООО "Кубаньжилстрой".

    Также производители рекламы любят использовать непонятные слова и термины. Еще один психологический прием, к которому часто прибегают производители, - использование спецэффектов. Это, в частности, спецэффекты, когда производители чистящее-моющей продукции показывают работу моментального пятновыводители, порошка или средства для мытья посуды в действии.

    Примеры манипуляции в рекламе

    Так, довольно часто клиенты выбирают протестированную модель, когда им демонстрируются заявленные характеристики продукта, к примеру, его сверхпрочность, эффективность др.

    Сколько стоит написать твою работу?